我國對商標(biāo)實行的是注冊保護(hù)原則，即只有通過注冊的商標(biāo)才受到法律的保護(hù)，而在商標(biāo)的注冊制度中又實行的是在先保護(hù)原則，既保護(hù)注冊時間在先的商標(biāo)。因此，企業(yè)只有盡早的將商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊才能受到法律保護(hù)，免受仿冒侵權(quán)行為的侵害，保持品牌健康形象。
二、正確對待商標(biāo)取名
商 標(biāo)是企業(yè)形象的標(biāo)志。商標(biāo)的取名和設(shè)計不僅要好看好聽，更要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，否則將會因違反禁止性規(guī)定而無法予以注冊保護(hù)。一些企業(yè)在為商標(biāo)取 名時對法律的要求缺乏考慮，隨意性比較大。一些看上去好聽的商標(biāo)因為違反了法律的禁止性規(guī)定被商標(biāo)局駁回注冊;另外，企業(yè)選擇缺乏顯著性的描述性商標(biāo)或地 名商標(biāo)進(jìn)行注冊，即使被核準(zhǔn)注冊，也很難受到有效的保護(hù)。
三、適當(dāng)儲備商標(biāo)，應(yīng)對市場需求
根據(jù)申請商標(biāo)注冊的程序，一個商標(biāo)從申報到核準(zhǔn) 注冊的時間是一年半左右，如果遇上等程序，商標(biāo)沒有三五年是拿不下來的。因此，企業(yè)不能等到商標(biāo)即將或已經(jīng)投入實際使用了再去申請注冊，這樣就會 存在兩種情況，一是該商標(biāo)在一年多甚至更長的時間內(nèi)得不到商標(biāo)法的保護(hù)，容易被仿冒;二是該商標(biāo)很有可能已經(jīng)被他人申請注冊，存在侵犯他人在先商標(biāo)權(quán)的風(fēng) 險。無論哪種情況，都勢必會給企業(yè)帶來損失。所以，一個企業(yè)必須有一定的商標(biāo)儲備，也就是先申請一些備用的商標(biāo)，以適應(yīng)自身的發(fā)展和市場的需求。
四、合理選擇的商品，并對關(guān)聯(lián)行業(yè)或可能涉及的產(chǎn)業(yè)予以商標(biāo)保護(hù)
商 標(biāo)的申請注冊是按國際商品的分類進(jìn)行注冊的，而每一類商品中又包括諸多商品群組，每個商品群組下又分為若干個具體的商品。只有按照一定規(guī)律，合理選擇恰當(dāng) 的商品，才能使商標(biāo)涉及的商品得到最大限度的保護(hù)。此外，有的企業(yè)在申請商標(biāo)時，對使用商品的選擇極不合理，往往只選擇本企業(yè)實際正在生產(chǎn)的商品，而不考 慮應(yīng)予以保護(hù)的商品，影響了企業(yè)的發(fā)展。還有的企業(yè)未在會對本行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響的行業(yè)上進(jìn)行注冊(如食品行業(yè)的廠家未在飼料或老鼠藥類商品上進(jìn)行注冊)， 導(dǎo)致商標(biāo)被丑化，影響了企業(yè)和品牌在消費者心中的良好形象。
五、合理規(guī)范使用注冊商標(biāo)、防止商標(biāo)淡化
我國《商標(biāo)法》及有關(guān)法規(guī)對商標(biāo)標(biāo)識 的使用有著一套較為嚴(yán)格的商標(biāo)管理制度，加之商標(biāo)事務(wù)的專業(yè)性強(qiáng)，商標(biāo)雖為企業(yè)自有的無形財產(chǎn)，但并不意味著企業(yè)對自己擁有的商標(biāo)可以隨心所欲使用。合理 使用商標(biāo)主要包括：正確標(biāo)記注冊符號、不擅自改變注冊商標(biāo)、不跨類別使用注冊商標(biāo)、不隨意進(jìn)行商標(biāo)添加和組合等。如果不正確使用注冊商標(biāo)，一旦被競爭對手 舉報或是被工商部門發(fā)現(xiàn)，企業(yè)將陷入被動，遭受處罰。同時，正確合理使用商標(biāo)還能有效防止商標(biāo)淡化或退化成商品通過名稱。
六、慎重對待商標(biāo)許可使用
企業(yè)應(yīng)慎重對待商標(biāo)許可使用，不將商標(biāo)許可給資質(zhì)差、信譽(yù)低的廠家，不輕易授權(quán)商標(biāo)的再許可使用。加強(qiáng)對商標(biāo)被許可人或貼牌廠家的質(zhì)量管理，維護(hù)商標(biāo)聲譽(yù)。
七、積極進(jìn)行商標(biāo)維護(hù)與維權(quán)
由于商標(biāo)權(quán)屬于民事權(quán)利，只有權(quán)利人積極的行使該權(quán)利，該權(quán)利所帶來的利益才能長久保持。定期的商標(biāo)監(jiān)測并對可能損害企業(yè)利益的公告商標(biāo)積極的提出異議、對行為積極的予以打擊可以保持和加強(qiáng)商標(biāo)的顯著性和認(rèn)知力，保持商標(biāo)的市場價值。
八、積極申報著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，增加商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度
適時、積極的申報著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)不僅可以使企業(yè)獲得較高的榮譽(yù)，增加品牌的美譽(yù)度，還能使得企業(yè)商標(biāo)得到擴(kuò)大商品范圍的保護(hù)，強(qiáng)化商標(biāo)的保護(hù)力，使企業(yè)贏得市場競爭力。
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